Afortunadamente, diversas fuentes contribuyen a que académicos, investigadores y profesionales de marketing se motiven para promover una nueva generación de conocimiento en neuromarketing. Así, se enriquece el conjunto de las variables relevantes del proceso de decisión de aquellos grupos de interés, o en muestras de clientes potenciales a investigar. Es el inicio de una exploración y descubrimiento en nuevos territorios de la neurobiología y del marketing, vinculados con otros de la psicología del comportamiento.

El método de investigación permite obtener importantes influencias emotivas (no conscientes) ante el estímulo, lo que facilita su utilización para la definición de nuevos y depurados estímulos persuasivos.

Observando en el experimento los mecanismos cognitivos y emocionales de los participantesse pueden identificar las actitudes relevantes hacia la marca, producto, precio, comunicación u otras variables del marketing mix..

La gestión holística de la marca multisensorial debe contemplar la mezcla de todas las variables sensoriales: visuales, acústicas, aromáticas, táctiles y gustativas

Una serie de estudios demuestran que la fidelidad promedio de la marca se incrementa el 28 por ciento cuando uno de los sentido se activa positivamente y hasta el 43 por ciento cuando la marca se apoya en dos o tres aspectos sensoriales. En caso que se integren las 4 o 5 variables sensoriales en forma positiva, la fidelidad a la marca se posiciona en el 58%. A mayor percepción sensorial, aumenta la recordación y fidelidad.

Se considera que ante la exposición a una marca, el sentido más importante que se utiliza es la visión (58%), seguido del olfato (45%), del oído (41%), del gusto (31%) y del tacto (25%).

La experiencia multisensorial construida por la marca es vital para lograr un encuentro e intercambio virtuoso, con impacto en las preferencias y creadora de fidelidad.

La imaginación sensorial deberá estra presente en el diseño de nombres de marca, atributos del producto, punto de venta, publicidad y websites. Todo al servicio de la ilusión, fantasía, sorpresa y deleite.

Mediante la continua gestión sensorial estas experiencias serán las que propicien la visión y coraje competitivo de la marca, factores decisivos para lograr el éxito a largo plazo.