Neuromarketing es una nueva y fascinante disciplina con lenguaje propio. Este glosario pretende familiarizar a los interesados en el tema con aquellos términos más usados y relevantes. Debido a que el conocimiento y vocabulario está en constante evolución, a través de esta página podrá acceder a los últimos progresos y novedades que se actualizarán periódicamente.

 

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A


Actitud ante el riesgo

Afecto

Ajustar riesgo

Ambigüedad

Amígdala

Anclaje

Arquitectura selectiva

Aversión al coeficiente de demora

Aversión al coeficiente de pérdida

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C


Camino neuronal

Cerebelo

Cerebro

Concepto

Constructo

Corteza cerebral

Corteza dorsolateral prefrontal

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D


Decisión utilitaria

Diencéfalo

Dopamina

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E


Economía del comportamiento

EEG

Efecto asignación

Evaluación actual o utilidad experimentada

Evaluación posterior o utilidad recordada

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F


Flujo cognitivo

Función de valor

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G


Giro cingulado

Glutamato

Grupo neuronal

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H


Hipocampo

Hipotálamo

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I


Impulsividad

Ínsula

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L


Lenguaje figurativo

Lenguaje literal

Lóbulo frontal

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M


Manía

Mapa de consenso

Mente

Metáfora

Modelo mental

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N


Neurobranding

Neuroeconomía

Neuromarketer

Neuronas

Núcleo accumbens

Núcleo caudado

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P


Paradoja de Allais

Pensamiento

Pensamiento consciente

Pensamiento inconsciente

Potencial del evento o potencial evocado

Probabilidad dominante

Probabilidad subjetiva

Proceso mental

Prueba social

Punto de referencia

Punto “S”

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R


Racionalidad

Reconocimiento calibrado

Rendimiento relativo

IRMf

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S


Sensibilidad discriminatoria

Serotonina

Sesgo cognitivo

Sesgo discriminatorio

Sinapse

Sinestesia

Sistema límbico

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T


Teoría prospectiva

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U


Universales humanos

Utilidad

Utilidad esperada

Utilidad esperada de la expectativa

Utilidad esperada subjetiva

Utilidad marginal

Utilidad multi-atributo

Utilidad predictiva

Utilidad recordada o evaluación posterior

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V


Valor esperado

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El Autor

Roberto Álvarez del Blanco

Es una de las principales autorida- des internacionales en marketing y estrategia de marca. Profesor del IE Business School.

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