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Expertise
MarketLink* & Partners fue fundada en Barcelona, en 1999, con el objetivo de ofrecer servicios profesionales en estrategia de marca y marketing. Nuestros clientes son marcas renombradas y líderes en los sectores de alimentación, automovilístico, biotecnología, energía, entretenimiento, laboratorios de investigación científica, transporte aéreo, servicios financieros,tecnologías de la información y sector público. Recientemente, ha ampliado sus servicios a consultoría de neuromarketing. Basándose en el expertise de más de 30 años de actividad de sus especialistas, MarketLink* & Partners asesora a sus clientes proponiendo cutting edge ideas con el fin de optimizar el crecimiento orgánico y potenciar la rentabilidad de la marca.
MarketLink* & Partners está especializada en:
Branding / Marca
• Estrategia de marca:
Posicionamiento estratégico
Cartera de marcas
Arquitectura de marca
Naming
Identidad de marca
Identidad corporativa
Personalidad de marca
Extensiones de marca
Identificación de “espacios vacíos”
Evaluación de packaging
• Activación de marca:
Experiencia y relaciones con clientes
Diseño de servicios
Marca de atributos (ingredient branding)
Digital experience
Compromiso de recursos humanos (internal branding)
• Gestión de marca:
Funciones organizativas, capacidades y estructura
• Rendimiento de marca:
Mediciones
Valoración de marca (brand equity y brand value)
Marketing
• Redefinición de la experiencia de clientes
• Segmentación de clientes
• Ingreso a nuevas categorías, segmentos, canales
• Transformación del papel de marketing
• Identificación de fuentes potenciales de crecimiento
• Innovación y desarrollo de nuevos conceptos
• Diseño de proposición de valor
• Análisis de mercado
• Análisis competitivo
Neuromarketing
• Estudios de brand engagement a través de electroencefalografía (EEG), resonancia magnética funcional (IRMf)); eye-trucking (ET); respuesta galvánica de la piel (SC); volumen de pulso sanguíneo
• EEG + eye trucking: comportamiento y decisión de compra; planogramas y navegación en el lineal; atractivo (engagement) de la categoría; efectividad de displays y material promociónal (Atracción, Engage y Conversión)
• Análisis perceptivo y efectividad neurológica de packaging
• Evaluación neurológica y cognitiva de anuncios gráficos, spots y logos
• Evaluación cognitiva de web, tablets, animatics y storyboards
• Planificación de sensorialidad (sensory brand)
• Plataforma de proposición de valor multisensorial (PVM™)
• Identidad sensorial
Estrategia
• Global branding
• Corporate citinzenship
• Ecoinnovación
• Green branding
Difusión
• Programas de In Co. Training (ad hoc)
• Conferencias – webinar
• Cursos y talleres académicos
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Actividades realizadas recientemente
Año 2011
21/01/11 – Conferencia “Neuromarketing, Nueva disciplina”, Encuentro con el Alumni de la Escuela de Negocios, Oporto, Portugal.
04/03/11 – Acto de presentación del libro “Neuromarketing: Fusión perfecta”, Fundación Joan Miró, Barcelona.
28/05/11 – Clase magistral, Neuromarketing, Programa Master in International Business, Escuela de Negocios Novacaixagalicia, Vigo.
02/06/11 – Conferencia, Neuromarketing, Expomanagement, Madrid.
Jul. – Sept., 11 – Investigación sobre Neuromarketing y Beauty and the Brain, Stern School of Business, New York University (NYU.)
25/11/11 – Clase magistral, Neuromarketing, Programa Executive MBA, Escuela de Negocios, Oporto, Portugal.
Año 2012
21/01/12 – Seminario “Explorando como el cerebro toma decisiones”, III Encuentro de Sociedades Médicas Científicas, Euroforum, El Escorial, Madrid.
08/02/12 – Entrevista monográfica sobre Neuromarketing, esRadio, Málaga.
01/03/12 – Clase magistral, Neuromarketing, Advanced Management Program (AMP), Zaragoza, IE Business School.
17/04/12 – Seminario directivo sobre “Neuromarketing”, Universidad de San Andrés, Buenos Aires, Argentina.
20/04/12 – Taller “Neuromarketing”, Executive Master en Dirección Comercial y Marketing (EXMDCM), IE Business School, Madrid.
08/05/12 – Conferencia inaugural “Neuromarketing: Fusión Perfecta”, Semana Internacional del Marketing Peruano, Universidad de Lima, Perú.
09/05/12 – Conferencia “Neuromarketing: Nueva frontera”, BBVA Continental, Lima, Perú.
14/06/12 – Mesa redonda “Neuromarketing: innovación y relevancia para la gestión internacional de la marca”, Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE), Círculo de Economía, Barcelona.
Jul. – Sept., 11 – Visiting professor y trabajo de investigación sobre “Beauty and the Brain”, Rockefeller University, New York.
04/10/12 – Conferencia, “Belleza y el cerebro”, II Congreso Internacional de Neurociencia, Comunicación y Economía, Madrid.
02/11/12 – Taller “Neuromarketing”, Executive Master en Dirección Comercial y Marketing (EXMDCM), IE Business School, Madrid.
07/11/12 – Webinar, “Neuromarketing”, El Mundo, Caracas, Venezuela.
03/12/12 – Mesa redonda “Neuromarketing”, Conferencia El Día de las Marcas, AEDEMO, Madrid.
19/12/12 – Conferencia “Neuromarketing“, Merk, Madrid.
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Relaciones con Instituciones Académicas
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