Contactar

Puede contactarse a Roberto Álvarez del Blanco a través del  formulario de contacto

Expertise

MarketLink* & Partners fue fundada en Barcelona, en 1999, con el objetivo de ofrecer servicios profesionales en estrategia de marca y marketing. Nuestros clientes son marcas renombradas y líderes en los sectores  de alimentación, automovilístico,  biotecnología, energía, entretenimiento, laboratorios de investigación científica, transporte aéreo, servicios financieros,tecnologías de la información y sector público. Recientemente, ha ampliado sus servicios a consultoría de neuromarketing. Basándose en el expertise de más de 30 años de actividad de sus especialistas, MarketLink* & Partners asesora a sus clientes proponiendo cutting edge ideas con el fin de optimizar el  crecimiento orgánico y potenciar la rentabilidad de la marca.

MarketLink* & Partners está especializada en:

Branding / Marca

Estrategia de marca:
Posicionamiento estratégico
Cartera de marcas
Arquitectura de marca
Naming
Identidad de marca
Identidad corporativa
Personalidad de marca
Extensiones de marca
Identificación de “espacios vacíos
Evaluación de packaging

• Activación de marca:
Experiencia y relaciones con clientes
Diseño de servicios
Marca de atributos (ingredient branding)
Digital experience
Compromiso de recursos humanos (internal branding)

Gestión de marca:
Funciones organizativas, capacidades y estructura

• Rendimiento de marca:
Mediciones
Valoración de marca (brand equity y brand value)

Marketing

• Redefinición de la experiencia de clientes
• Segmentación de clientes
• Ingreso a nuevas categorías, segmentos, canales
• Transformación del papel de marketing
• Identificación de fuentes potenciales de crecimiento
• Innovación y desarrollo de nuevos conceptos
• Diseño de proposición de valor
• Análisis de mercado
• Análisis competitivo

Neuromarketing

• Estudios de brand engagement a través de electroencefalografía (EEG), resonancia magnética funcional (IRMf)); eye-trucking (ET); respuesta galvánica de la piel (SC); volumen de pulso sanguíneo
• EEG + eye trucking: comportamiento y decisión de compra; planogramas y navegación en el lineal; atractivo (engagement) de la categoría; efectividad de displays y material promociónal (Atracción, Engage y Conversión)
• Análisis perceptivo y efectividad neurológica de packaging
• Evaluación neurológica y cognitiva de anuncios gráficos, spots y logos
• Evaluación cognitiva de web, tablets, animatics y storyboards
• Planificación de sensorialidad (sensory brand)
• Plataforma de proposición de valor multisensorial (PVM™)
• Identidad sensorial

Estrategia

• Global branding
• Corporate citinzenship
• Ecoinnovación
• Green branding

Difusión

• Programas de In Co. Training (ad hoc)
• Conferencias – webinar
• Cursos y talleres académicos

_________________________________________________________________________________

Actividades realizadas recientemente

Año 2011

21/01/11 – Conferencia “Neuromarketing, Nueva disciplina”, Encuentro con el Alumni de la Escuela de Negocios, Oporto, Portugal.

04/03/11 – Acto de presentación del libro “Neuromarketing: Fusión perfecta”, Fundación Joan Miró, Barcelona.

28/05/11 – Clase magistral, Neuromarketing, Programa Master in International Business, Escuela de Negocios Novacaixagalicia, Vigo.

02/06/11 – Conferencia, Neuromarketing, Expomanagement, Madrid.

Jul. – Sept., 11 – Investigación sobre Neuromarketing y Beauty and the Brain, Stern School of Business, New York University (NYU.)

25/11/11 – Clase magistral, Neuromarketing, Programa Executive MBA, Escuela de Negocios, Oporto, Portugal.

Año 2012

21/01/12 – Seminario “Explorando como el cerebro toma decisiones”, III Encuentro de Sociedades Médicas Científicas, Euroforum, El Escorial, Madrid.

08/02/12 – Entrevista monográfica sobre Neuromarketing, esRadio, Málaga.

01/03/12 – Clase magistral, Neuromarketing, Advanced Management Program (AMP), Zaragoza, IE Business School.

17/04/12 – Seminario directivo sobre “Neuromarketing”, Universidad de San Andrés, Buenos Aires, Argentina.

20/04/12 – Taller “Neuromarketing”, Executive Master en Dirección Comercial y Marketing (EXMDCM), IE Business School, Madrid.

08/05/12 – Conferencia inaugural “Neuromarketing: Fusión Perfecta”, Semana Internacional del Marketing Peruano, Universidad de Lima, Perú.

09/05/12 – Conferencia “Neuromarketing: Nueva frontera”, BBVA Continental, Lima, Perú.

14/06/12 – Mesa redonda “Neuromarketing: innovación y relevancia para la gestión internacional de la marca”, Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE), Círculo de Economía, Barcelona.

Jul. – Sept., 11 – Visiting professor y trabajo de investigación sobre “Beauty and the Brain”, Rockefeller University, New York.

04/10/12 – Conferencia, “Belleza y el cerebro”, II Congreso Internacional de Neurociencia, Comunicación y Economía, Madrid.

02/11/12 – Taller “Neuromarketing”, Executive Master en Dirección Comercial y Marketing (EXMDCM), IE Business School, Madrid.

07/11/12 – Webinar, “Neuromarketing”, El Mundo, Caracas, Venezuela.

03/12/12 – Mesa redonda “Neuromarketing”, Conferencia El Día de las Marcas, AEDEMO, Madrid.

19/12/12 – Conferencia “Neuromarketing“, Merk, Madrid.

_________________________________________________________________________________

Relaciones con Instituciones Académicas


El Autor

Roberto Álvarez del Blanco

Es una de las principales autorida- des internacionales en marketing y estrategia de marca. Profesor del IE Business School.

Leer más >>

Otros Libros del Autor

 

Publicaciones del Autor

Comentarios recientes

CONECTA

Subscribe via RSS