La agencia de diseño londinense OMSE ha creado una campaña en realidad aumentada (RA) para ser utilizada en acontecimientos culturales que transforma la tipografía estática en animaciones inmersivas tridimensionales.

La identidad gráfica se basa en la herencia de las típicas imprentas europeas y presenta una tipografía que se distorsiona para asemejar los cilindros usados en las prensas tradicionales de las impresoras.

El empleo de la RA incorpora otro elemento sustancial a la experiencia de los que se exponen al desarrollo permitiendo a las personas vivir algo novedoso y único.

Cuando las imágenes se ven en una app de los organizadores del acontecimiento usando la cámara del  teléfono las figuras cilíndricas comienzan a rotar. El usuario puede moverse alrededor del trabajo artístico y experimentarlo en un espacio tridimensional. La app facilita a los usuarios disfrutar de la animación inmersiva elevando y enfocando el teléfono específicamente a la creación artística. Asimismo, funciona con imágenes digitales publicadas online, y también a través de una serie de vallas gigantes instaladas en distintas localizaciones en Londres y en otras ciudades de Gran Bretaña.

El movimiento de imágenes refuerza la identidad y la función de la imprenta, situándola en un formato que resulta mucho más sorprendente y memorable. La tecnología también se emplea para revelar a lo largo de la campaña detalles adicionales del contenido, tales como especificaciones del acontecimiento o nombres de artistas.

Los formatos tradicionales de los medios, al ser estáticos o en 2D, resultan menos propicios para producir experiencias singulares, y tampoco favorecen la interacción. Cuando las personas se enfrentan a lo nunca visto viven algo verdaderamente excepcional e inolvidable.

La realidad aumentada permite crear experiencias interactivas mediante la superposición de imágenes generadas a través de ordenador a las cosas del mundo real. Artilugios tecnológicos como teléfonos inteligentes y tabletas permiten que la RA sea universalmente accesible, y numerosas marcas han comenzado la exploración de los usos potenciales de esta tecnología.

La marca de mobiliario Opendesk utiliza RA para ayudar a que sus clientes puedan ver como sus muebles pueden lucir y “encajar” en sus hogares, mientras que Google ha lanzado una biblioteca digital de objetos en 3D que puede ser utilizada para aumentar el poblado mundo real.

La campaña diseñada por OMSE para la exposición de tipografía denominada Agenda 2020 tiene como finalidad presentar el lanzamiento de una nueva fuente.

Mediante el uso de la tecnología y de las diversas fuentes se promueve la incorporación de nuevas tipografías que pueden incorporarse a los documentos. Su implicancia en el mundo de la impression, en el del arte y en el de la cultura es muy prometedora.

Para ver la tecnología en funcionamiento pulsar el link (0:58)