Pantone anuncia su Color del Año 2023: Viva Magenta, que cobra vida con la ayuda de la Inteligencia Artificial (IA). Ha presentado recientemente su Color del Año para 2023. Viva Magenta es un rojo carmesí terroso que pretende mantenernos conectados a la realidad, en la naturaleza, a medida que nos trasladamos cada vez más hacia mundos virtuales. En un giro inusual, la sombra cobró vida con la ayuda de la IA.

Cada diciembre, la comunidad creativa espera el anticipo del anuncio anual de Pantone. ¿Qué determinarán sus expertos en color sobre el  tono que caracterizará los próximos 12 meses? ¿Será uno que refleje los cambios en la cultura y en nuestro mundo moderno? La respuesta se revela cada diciembre, y siempre está muy alineada con el espíritu de la época. Las elecciones a menudo dividen las opiniones, siendo éstas tan subjetivas. Pero en esta ocasión, vemos con más interés cómo Pantone revela lo que ha obtenido con la ayuda de la IA, por primera vez, para encontrar el color vibrante de este año.

Para 2023, el Color Pantone del Año es PANTONE 18-1750 Viva Magenta. Descrito como “valiente e intrépido”, es un tono ardiente pero no agresivo que espera emitir optimismo y alegría. Se encuentra entre tonos cálidos y fríos, lo que lo convierte en una opción de color híbrido para los diseñadores. Como lo describe Pantone: “Poderoso y provocador, es un rojo animado que fomenta la experimentación y la autoexpresión sin restricciones. Audaz, ingeniosa e inclusivo para todos, Viva Magenta da la bienvenida a cualquiera y a todos con el mismo espíritu rebelde”.

 

Se supone que la dualidad del rojo carmín refleja dónde nos ubicamos entre lo físico y lo virtual. No es de extrañar, entonces, que Pantone trabajara con su socio creativo de larga data Huge para emplear la herramienta generadora de IA Midjourney, y crear una manifestación visual de Viva Magenta. El mundo inmersivo resultante, Magentaverse, explora las conexiones entre la naturaleza y la tecnología.

“A medida que los mundos virtuales se convierten en un algo más prominente de nuestras vidas cotidianas, buscamos inspirarnos en la naturaleza y en lo que es real”, declaran desde el Pantone Color Institute. PANTONE 18-1750 Viva Magenta desciende de la familia del rojo. Está inspirado en el rojo de la cochinilla, uno de los tintes más preciados pertenecientes a la familia de los tintes naturales y uno de los más fuertes y brillantes que el mundo ha conocido. Arraigado en lo primordial, nos reconecta con la materia original. Invocar las fuerzas de la naturaleza galvaniza nuestro espíritu, ayudándonos a construir nuestra fuerza interior”.

Como siempre, Pantone observa nuestro estado de ánimo colectivo, a los tiempos cambiantes, y hacia dónde podríamos dirigirnos en lo venidero. “Los últimos años han sido transformadores de forma diversa en lo referido a como las personas se perciben a sí mismas, y en la forma en que piensan sobre el bienestar, las prioridades y sobre la identidad”, sostienen desde de Pantone. “Como resultado, se ha creado un espacio donde nos sentimos libres de explorar y de ser aceptados exactamente por lo que aspiramos y por lo que que somos, ya sea en un universo cibernético, un espacio convencional, o en una mezcla mágica de ambos. Estamos creando un mundo dinámico que fomenta la experimentación, aprovecha lo virtual dentro del ámbito físico y envalentona nuestra fuerza y espíritu para explorar posibilidades innovadoras“ manifiestan desde Pantone.

Basándose en el Magentaverse, Pantone y Huge han colaborado con Artechouse, líder en innovación y arte experiencial y, han impulsado tecnológicamente el diseño de una exposición singular que permite a cualquiera explorar este mundo virtual en forma presencial. Cuenta con salas inmersivas con texturas e interacciones que sumergen a los visitantes en una variedad de experiencias visuales, auditivas y táctiles, todo en el espíritu de PANTONE 18-1750 Viva Magenta.

Es la primera vez que Pantone da vida a su Color del Año de esta manera. Este mes, se puede experimentar el espectáculo en Artechouse Miami  como parte de Art Basel Miami Beach.

Por otra parte, Pantone ha colaborado con varios socios, como los expertos en diseño de patrones de superficies Spoonflower, para presentar diseños especiales de seis artistas independientes con una paleta de colores personalizada. Además, Hydrow ha lanzado cinco nuevos colores de su Wave Rower para fanáticos del fitness, todos inspirados en Viva Magenta.

 

Para ver el vídeo sobre la propuesta de Pantone pulsar el siguiente link (1:32):

https://www.youtube.com/watch?v=BZH_7Iw1Fxc

Para conocer la experiencia en Artechouse Miami de Magentaverse puedes visitar:

https://www.artechouse.com/location/miami/

Magentaverse en video, (0:30):

https://www.youtube.com/watch?v=7tIs-uJ7Rvg

Magentaverse en Artechouse New York, (0:30):

https://www.youtube.com/watch?v=1yRYgCdz-1s

En Magentaverse con Pixlr, (0:25)

https://www.youtube.com/watch?v=zS0uSwtavVo