Seducir al cerebro con inteligencia para ganar en tiempos exigentes.
Pearson España, 2011
Valor de la estética en las experiencias y en las emociones.
Almuzara, 2023
Asistir a un desfile de modas en París es cosa de privilegiados. Sólo unos pocos tienen acceso a las codiciadas invitaciones. Para aumentar su exposición ante sus clientes, la marca Dior quiere poner al alcance de todos esa experiencia mediante la realidad virtual. Para ello, ha decidido cruzar la última frontera y entrar en el … Leer más
La temporada de tenis está en este momento en su apogeo; Roland Garros primero, luego Wimbledon y un poco más tarde el US Open. Las marcas patrocinadoras se esfuerzan por sobresalir y remarcar sus propuestas de manera cada vez más original. Este año, se han impuesto las animaciones -no sólo en los Villages y en … Leer más
Un interesante y provocador experimento ha otorgado mayor conocimiento al mundo de las percepciones. Los resultados de este estudio han aportado nuevos conocimientos de cómo el cerebro produce las ilusiones y construye realidades. El objetivo del estudio se ha enfocado en la boca y sabores, para entender cómo el cerebro combina los inputs provenientes de … Leer más
En numerosas ocasiones hemos decidido realizar algo y a último momento cambiamos de idea. ¿Cuántas veces, ha tenido en la tienda un producto en sus manos que deseada comprar y en el último instante cambió de idea y lo sustituyó por otro? Esto se produce en un lapso de cuatro segundos y demuestra la complejidad … Leer más
El cerebro desarrolla una actividad concreta para las cosas que se ven a diario (familiares, amigos, celebridades); estas neuronas son mucho más específicas de lo que se cree. Hace años, el neurocientífico Jerry Lettvin sugirió que las personas tenemos neuronas que responden a conceptos únicos cómo, por ejemplo, la abuela. La idea de esta particular neurona, … Leer más
Las compras online resultan bastante extendidas en la mayoría de los países desarrollados (y conectados). Sin embargo, en Corea del Sur la compra online está dando un paso más allá al promover el modelo de supermercados virtuales localizados en espacios públicos, cómo en las estaciones de metro. En una estación de metro en Seúl se … Leer más
Las palabras con contenido emocional se recuerdan mucho más que aquellos vocablos neutros. Recordamos mejor palabras como amor, sonrisas, muerte, pistola o atentado que no las neutras, al estilo de agua, silla, traje. Los resultados de los estudios (entre otros los realizados por el Grupo de Investigación Psicolinguística de la URV Universidad Rovira I Virgili) … Leer más
La decodificación de los aromas de los alimentos ha permitido a nivel científico construir un mapa molecular de sus olores. A pesar de que los alimentos contienen varios miles de químicos volátiles, sólo alrededor de 230 de ellos juegan un papel clave en la percepción de los olores alimenticios. Recientemente se ha investigado como reconocemos … Leer más
Las decisiones sobre qué comer son cotidianas; nos enfrentamos a ellas cada día. Las alternativas en estas decisiones tienen implicaciones, no sólo por el mayor o menor disfrute y agrado por lo que ingerimos, sino por las consecuencias a largo plazo en la salud y en la calidad de vida. Pero, ¿cómo tomamos la decisión … Leer más
Los envases no sólo protegen a los alimentos y bebidas de la luz, del aire o de las bacterias. También facilitan el transporte, almacenamiento y apilamiento seguro, y hasta cierto punto permiten el uso del producto. En marketing, el packaging es una importante e ingeniosa herramienta. Atributos específicos en el diseño del envase pueden garantizar … Leer más