Desde el fallido cambio de marca del restaurante Cracker Barrel hasta los apenas perceptibles ajustes en las marcas legendarias Amazon y Walmart, esta revisión de 2025 presenta las 10 principales rebrandings del año 2025.
Walmart
La cadena estadounidense de hipermercados Walmart presentó uno de los rediseños más sutiles de 2025, con una identidad de marca y un logo prácticamente inalterados.
En Walmart dijeron que se actualizó su motivo de «chispa» para que fuera un poco más completo y reflejara el estado actual de la cadena como «minorista omnicanal liderado por las personas y impulsado por la tecnología».
Bentley
El fabricante británico Bentley realizó una actualización más sustancial de su marca con el «mayor cambio» en su conocido emblema Winged B en sus 100 años de historia.
La marca del coche simplificó las alas del emblema y las estilizó con un patrón de diamante. Bentley también eliminó las plumas bajo la B central por primera vez desde que el logotipo fue diseñado por el ilustrador F Gordon Crosby en 1919.
El proyecto supuso el cuarto cambio de marca desde la fundación de Bentley.
Amazon
El minorista online Amazon presentó un nuevo logotipo por primera vez en 20 años como parte de una colaboración entre la agencia de diseño Koto y el equipo creativo interno del minorista, Amazon XCM.
El proyecto incluyó un ajuste discreto al reconocible logotipo de sonrisa de Amazon, que consistió en ampliar el fuste y la punta de la flecha del logo y darle un tono naranja más vibrante.
«Nuestra actualización pone mayor énfasis no en la flecha, sino en una sonrisa más profunda y enfática, reflejando la misión de Amazon de deleitar a los clientes y facilitarles la vida», dijeron en Koto.
Ribena
Las formas de letras «más regordetas y jugosas» fueron el objetivo de este cambio de marca, completado para la marca británica de zumos Ribena.
La consultora de diseño Elmwood trabajó con el tipógrafo Luke Ritchie para preservar la nostalgia familiar de Ribena, al tiempo que potenciaba sus cualidades más reconocibles. Por ejemplo, el logotipo de la marca ahora se muestra en rojo llamativo, en lugar de en morado grosella negra.
El gigante tecnológico Google fue una de las marcas que actualizaron discretamente su imagen este año, presentando una versión de enfoque suave de su distintivo icono G.
Introducido por primera vez por la empresa en 2015, el icono recibió un sutil rediseño. Los bloques antes sólidos del motivo, que eran rojo, amarillo, verde y azul, se transformaron en un degradado suave.
El nuevo icono rápidamente generó comparaciones con el logotipo degradado del asistente de inteligencia artificial (IA) de Google, Gemini, presentado en 2024 con un diseño de Strohl.
Lay’s
La identidad de la marca estadounidense de patatas fritas Lay’s fue actualizada recientemente por el equipo de diseño interno de la empresa matriz de la marca, PepsiCo.
El equipo buscaba honrar a las «patatas reales, cultivadas en granja» con el nuevo logotipo, que presenta un círculo en forma de sol con una cinta roja y la palabra Lay’s, pero con formas más planas que su predecesor.
Cracker Barrell
La cadena estadounidense de restaurantes Cracker Barrell causó revuelo al intentar actualizar su logotipo de los años 70 con un rediseño minimalista que no incluía una ilustración del tío Herschel, la mascota querida del local.
Tras una intensa reacción en línea, incluida la del presidente estadounidense Donald Trump, la cadena eliminó el nuevo logotipo.
«Dijimos que escucharíamos, y lo hemos hecho», dijeron en Cracker Barrel tras el incidente. «Nuestro nuevo logo desaparece y nuestro ‘veterano’ seguirá ahí.»
Logo de Austin
La agencia global de diseño Pentagram buscó en la «belleza natural» de Austin, Texas, para crear un logotipo para la ciudad estadounidense.
Caracterizado por arcos suavemente curvos en azul y verde inspirados por el paisaje circundante, el motivo supone una sorprendente desviación del anterior logotipo de la ciudad, que se basaba en un diseño de escudo de armas presentado para un concurso de banderas en 1916.
Microsoft
Curvas fluidas y gradientes vibrantes definen los logotipos actualizados de las aplicaciones Office de Microsoft, que fueron rediseñadas por primera vez desde 2018.
Microsoft actualizó sus 10 iconos principales de Office para aplicaciones cotidianas, que van desde correo electrónico hasta Word y PowerPoint.
Desde el departamento corporativo de diseño e investigación de Microsoft 365, afirmaron que el «pequeño pero significativo» cambio de marca demuestra «cómo la IA está modificando la disciplina del diseño y la naturaleza del desarrollo de productos».
AS Roma
El club italiano de fútbol AS Roma presentó un nuevo logotipo en la víspera de su 98º aniversario.
El logotipo reestructurado remite al escudo original del club de 1927, pero reintroduce el monograma entrelazado de ASR, que fue abandonado durante un controvertido cambio de marca en 2013.
Los propietarios de AS Roma calificaron el motivo como «un homenaje a la identidad de Roma».
Refleja la creencia que los símbolos de un club importan y que honrar las raíces es esencial para construir el futuro.