Seducir al cerebro con inteligencia para ganar en tiempos exigentes.
Pearson España, 2011
Valor de la estética en las experiencias y en las emociones.
Almuzara, 2023
Cuando realizamos una donación o ayudamos al prójimo nos sentimos bien (en algunos casos hasta extremadamente bien). La donación es un intercambio informal de marketing que, al igual que el regalo, presenta características y motivaciones complejas. Cuando ejercemos la filantropía se moviliza un potente motivador que produce cambios medibles en el cerebro. Explica porqué las … Leer más
Ya se dispone de un artilugio del tamaño de una tablet que puede colocarse detrás del sofá y emitir aromas para crear un sentido de intimidad y uniformidad. Permite perfumar la casa de forma personalizada y dar un toque singular a todos los ambientes. En Nueva York, un edificio de cinco plantas en el West … Leer más
Considere a una persona en una cafetería leyendo este post en un portátil. La máquina consume unos 50 vatios de potencia mientras traduce trozos de información, una larga ristra de 1s y 0s para transformar un patrón de puntos sobre una pantalla. Mientras, en la cabeza de esa persona una masa viscosa de proteínas, sal … Leer más
Quizás luego de leer este post cambie de opinión sobre cómo cree que toma ciertas decisiones. Por ejemplo, está muy extendida la idea que la presión de una fecha límite aumenta la inspiración. Sin embargo, todo indicaría lo contrario, podría hasta ser contraproducente ya que las personas se vuelven menos creativas, justo en el momento … Leer más
En neuromarketing sabemos que el compromiso, participación e involucración (engagement) de los consumidores clasificados como “digitales nativos” es elevado y sigue aumentando, sobre todo en los consumidores menores de treinta años que visitan plataformas con más frecuencia y demuestran menor conexión emocional con las plataformas no digitales que la de las personas mayores. Los estudios … Leer más
El cerebro posee un sofisticado procesador de imágenes. Recientemente se ha descubierto que la parte del cerebro en la que se procesan las imágenes funciona como una cámara digital. El núcleo geniculado lateral del tálamo cerebral, que recibe las imágenes tras pasar por la retina, está formado por un conjunto de pixeles y la resolución … Leer más
Los avances en tecnologías, técnicas y conocimientos provenientes de las neurociencias, en general, y de las neurociencias afectivas, en particular, suministran nuevas ideas sobre el funcionamiento del cerebro, de cómo procesa la información y sobre el poder de las emociones para influir en comportamientos complejos. Estas herramientas neurocientíficas ofrecen grandes posibilidades de observación en la «caja … Leer más
A todos los visitantes de la web, los mejores deseos de un saludable, interesante y maravilloso año 2014. Las implicaciones económicas y políticas del funcionamiento de nuestras neuronas presagian un futuro mejor: el cuerpo estriado revela sensaciones agradables no sólo cuando castigamos altruísticamente a los demás, sino cuando somos naturalmente generosos con el prójimo o … Leer más
En los últimos años se han realizado una serie de investigaciones que documentan los efectos que los cambios de ambientación tienen en las percepciones de las personas sobre calidades sensoriales, y en las respuestas hedonísticas de alimentos y bebidas alcohólicas. En realidad, el papel del contexto sobre la percepción de la experiencia gastronómica o de … Leer más
En los últimos años se ha asumido que los productos pueden poseer características humanas. Una serie de estudios han demostrado la tendencia a observar o describir productos de forma similar a las personas, lo que demuestra una inclinación antropomórfica hacia los objetos corrientes de la vida (automóviles, ordenadores, relojes, hoteles). Una serie de motivos interrelacionados … Leer más